בכל מקום בישראל אני נתקל בשמועה - רולקס "מחזיק מחיר" , שומר על ערכו ,לא מאבד שקל.
אין אף מותג שמצליח לשמור על ערכו בשוק יד 2 כמו רולקס. יצאנו לבדוק: האם נכון הדבר.
לצורך כך נבדוק את שני הדגמים המובילים והנמכרים של רולקס ובישראל :
סאב מרינר SS ודייטונה SS -גימור בסיסי ללא זהב -
נתונים: מחיר רכש של רולקס חדש
הנתונים באדיבות משווק מורשה של רולקס
דייטונה פלדה חדש עולה 54,000 ש"ח - אין הנחה בכלל. סאבמרינר פלדה עולה 38,450 - גם עליו משתדלים שלא לעשות הנחה, אך עם לחץ מצד הלקוח ניתן להגיע ל 10%
נתונים: מחיר רכש של רולקס יד 2
הנתונים באדיבות כמה מומחים לסחר יד 2
שעוני רולקס יד שניה דייטונה SS נמכרים בין 9700-10000 דולר תלוי בלוח כאשר לבן הינו הנפוץ ביותר.
רולקס סבמרינר ורולקס GMT נעים סביבות24000-26000 שקל לדגמים סטנדרטים
ניתוח מחיר רולקס סאבמרינר
1.רולקס סאבמרינר פלדה עולה חדש בארץ 38,450 שקל
2.נניח שמדובר על לקוח עקשן שמשיג הנחה ולוקח אותו ב 35,000 שקל –עגול-
3.לקוח אחר רוכש רולקס סאבמרינר יד 2 במחיר של 24,000 שקל המחיר הנמוך בהערכה של יד2 בהתאמה למחיר הנמוך שהלקוח גרד ברכש של חדש
4.כלומר שעון שנרכש ב 35,000 שקל נמכר יד 2 ב 24,000שזה אומר מאבד 32 אחוז ראלית
ניתוח מחיר של רולקס דייטונה
1.לקוח רוכש חדש ב 54,000 ש"ח - "אין הנחה בכלל"
2.לקוח רוכש משומש במחיר של 10,000$ שער דולר תנודתי אבל ניקח 3.6 שזה 36,000 שקל
3.כלומר חדש זה 54,000 שקל משומש זה 36,000 - מאבד ראלית ערך של 33%
ניתוח מחיר של ברייטלינג
לצורך ההשוואה ננתח כמב דגמים של ברייטלינג לבדוק כמה תנודתיים המחירים שלהם חדש מול יד 2
ברייטלינג מסדרת ה AVENGER
1.שעון SUPR AVENGER חדש מחירון שלו 27,500 שקל (סדרה II עולה עוד 300 שקל ,זניח ) 2.ניתן לקבל הנחה ראלית של 27- 25 אחוזים ממחיר המחירון ברכש של חדש כלומר 20,000 שקל -עגול- למרות שצרכנים "כבדים " עם מזומן יכולים לסחוט קצת יותר נניח עוד 2% ולקבל אותו ב 19,000 שקל 3.שעון SA משומש נמכר בין 12,000-13,000 שקל (מינימום) אבל ניקח 12,000 על ההנחה המקסימלית.
כלומר אדם שרכש שעון ברייטלינג ב 19,000 שקל ומכר אותו לאחר כמה שנים ב 12,000 שקל (חישוב של מחיר רצפה של הדגם הן לחדש והן למשומש) מאבד ראלית ערך של 37%
ברייטלינג מסדרת הכרונומט
כרונומט חדש CHRONOMAT 01 בשנת 2009 שהוא הושק לראשונה בישראל מחירו היה 37,000 שקל הרולקס דייטונה היה עולה 50,000 שקל היום מחירו של הכרונומט 45,000 שקל והרולקס הדייטונה עולה 53,000 שקל עכשיו באים לקנות חדש: דייטונה משלמים 53,000 שקל "אין הנחות" הברייטלינג עולה 45,000 שקל הנחת שחיטה של 30 אחוז משלמים בפועל 31,500 שקל משומש (אם משיגים, קשה למצוא) עולה 50 אחוז מהטיקס (גבול תחתון ) כלומר 22,500 שקל כלומר "מפסידים" 28 אחוז וזאת בתנאי שהולכים לפי המחיר האחרון. אם נחשב שעון שעלה חדש 37,000 שקל בשנת 2009 ונמכר היום ב 22,500 שקל אז הוא נקנה ב 27,000 שקל ונמכר היום ב 22,500כלומר מפסיד רק 17 אחוז
עוד דוגמה:
כרונומוט אבולושיין - BEZEL זהב מלא C13356 בשנת 2008 מחירו היה 45,000 שקל פחות 30 אחוז נמכר ב 32,000 שקל
היום נמכר במחיר מינימום של 26,000 שקל ועד 30,000 שקל כלומר מפסיד רק 19 אחוז ב TOP או 7 אחוז ב MIN
מסקנות והסברים
מדוע הבלבול , ומדוע זה נפוץ על רולקס שהוא לא מאבד מערכו.
הנה ההסבר...
סוחרים ומוכרים פרטיים מעמידים שעוני ברייטלינג יד 2 למכירה במחיר של 50 אחוז מהטיקט , וכאן ההטעיה !!
אף אחד לא קונה את שעון הברייטלינג חדש במחיר של 100 אחוז טיקס,לכן הוא לא מפסיד עליו 50 אחוז אבל זה מצטייר כך !! מדוע:
מפני שמי שמוכר שעון ברייטלינג יד 2 מציג את מחיר המחירון , ואז דורש 50 אחוז וזה נראה מחיר שחיטה
המוכר לא טורח לעדכן בכמה באמת רכש את השעון (רחוק מהמחירון)
וזאת כדי לצייר עסקה כדאית איך שמציגים את זה , ככה זה נראה !!
לעומת הרולקס ששם אין הנחות – המחיר של חדש אבסלוטי וככה מתבסס לו שוק יד 2 עם מחירים ברורים
ולמראית עין "לא תנודתיים" מכאן המרחק עד לאבחנה הנזכרת בראש הכתבה – קצרה ביותר !!
כל שעון מאבד מערכו מרגע שעזב את החנות - יש מאבדים יותר ויש מאבדים פחות, רולקס מאבד מחיר לפעמים אפילו יותר מברייטלינג .
